מה זו אסטרטגיית מוצרים?
אסטרטגיית מוצרים עוסקת במדיניות פיתוח מוצרים ויצירת חדשנות, כחלק מהאסטרטגיה העסקית של החברה. התחום משרת חברות השואפות לצמוח ולהוביל שוק בעזרת חדשנות ופיתוח מוצרים יוצאי דופן ובעלי ערך מוסף ממשי. מוצרים מנצחים בזכות חדשנות, התאמה מדוייקת להעדפות קהלי היעד, איכות תפקודית וחווית משתמש.
כיום אנו בתקופה בה הצרכנים אינם מתפשרים עוד על איכות המוצר וחווית השימוש בו. אם בעבר הלא רחוק, מוצר "ממוצע" יכל להצליח בזכות שיווק מתוחכם או קמפיין פרסומי אגרסיבי, המצב היום הוא שונה לגמרי. מוצר איכותי וחווית משתמש יוצאת דופן, הם תנאים כמעט הכרחיים בכדי להשיג מוצר נחשק ומוביל. ממוצרי צריכה ועד מוצרים מקצועיים, ממוצרי אריזה זולים ועד מכשירים יקרים, המשתמש מצפה לאיכות, ידידותיות, עיצוב וחווית משתמש כוללת.מוצרים איכותיים ויוצאי דופן לא נוצרים במקרה וגם לא כתוצאה ממאמץ ממוקד של מחלקת פיתוח. מוצרים איכותיים, חדשניים ויוצאי דופן הם תולדה של אסטרטגיית מוצרים שהוטמעה בחברה בתהליך מובנה.
תהליך אסטרטגיית מוצרים מאפיין את מדיניות המוצרים, מגדיר כיווני פיתוח ומייצר חדשנות ורעיונות למוצרים העתידיים של החברה, בהסתכלות של 2-4 שנים קדימה. זאת כחלק מהאסטרטגיה העסקית של החברה. תהליך הטמעת אסטרטגיית המוצרים נמשך על פני מספר שבועות עד מספר חודשים והוא כולל מחקר, ניתוח, אפיון ויצירת חדשנות וקונספטים למוצרים העתידיים של החברה (או קטגוריה מסויימת בחברה) וכן גם מיצר תובנות וחידודים לגבי המוצרים הקיימים של החברה.
התוצרים של תהליך בניית אסטרטגיית מוצרים כולל, בין היתר:
ניתוח מצב מוצרים קיים בחברה.
ניתוח מגמות שוק וטרנדים.
ניתוח ואפיון חווית המשתמש.
יצירת רעיונות וחדשנות.
פיתוח קונספטים חדשים למוצרי החברה העתידיים.